FaceBook营销案例：宜家演奏椅子曲

FaceBook营销案例：宜家演奏椅子曲

时间：2011-05-11 06:09 分类：创新案例, 社会化媒体营销评论：0 条

品牌企业与草根明星会产生怎样的碰撞?宜家在波兰的社会化游击营销案例给了我们一个启示。

在波兰地铁的麦德龙中心站，有一个叫保罗的人7年来他一直在地铁站外面敲打椅子，演奏自己的椅子音乐。渐渐地人们认识了他，都把他叫做 Paul“The Chair”，我们可以叫他椅子王保罗。宜家为了推广自己的椅子，选择借助保罗发动一场社会化营销传播。

首先用游击营销进行预热。宜家先让保罗去选一个自己喜欢的椅子，然后依旧在地铁站外演奏自己的椅子曲。只不过，旁边多了一个装宜家椅子的箱子，而箱子上，一个小人敲打椅子的ICON清晰可见，看来宜家为这个活动准备了不少。这是游击营销的第一步，人们出于好奇会，或驻足看，或走过去亲自尝试“椅子曲”，甚至还有人拿起自己的手机、DV专门拍下来，发布到网上。

然后，充分发挥FaceBook的威力。为了增强互动性，宜家发起保罗应该演奏哪个椅子的投票，每天都会更新投票结果，并会把得最高票的椅子作为当天的演奏道具，同期把视频传到FaceBook上。

结果，在7天的时间里，Facebook的粉丝数量激增，涨幅高达70%。

有多久没看过这么有意思的案例了?宜家的这个案例让我们看到了游击营销的战术和社会化媒体的有效结合。简单来讲，就是用游击营销的战术获得曝光，然后借助社会化媒体的力量与粉丝实现互动，并实现二次曝光。

是的，这不就是我们常说的网络炒作吗?宜家就是借助椅子王保罗就是草根明星进行炒作。但是不同点或许在于，宜家的这个案例增加了互动投票的程序。也就是不仅仅实现了粉丝的围观，而是实现了粉丝对品牌活动的有效卷入。比如在投票过程中，宜家会把自己的各种椅子展示出来，让粉丝投票选择，充分把椅子的特点融入到了互动活动中。

当然不同于我们一般了解的恶俗、恶搞的网络炒作，宜家的这个案例充满了趣味性，让卷入到活动中的粉丝感受到的是一种乐趣。

俗话说关注是一种高尚的纯洁的万古流芳的美德，欢迎关注 www.weibo.com/thebrief

分享到：